Internet jest wypełniony setkami tysięcy różnych informacji, które walczą o to by zostać zauważone. Aby wyróżnić się w sieci z morza tych informacji niezbędne jest odpowiednie pozycjonowanie, nie zawsze jednak odbywa się w sposób uczciwy. Dlatego w interesie interesie firm pozycjonujących leży, aby to co robią było zgodne z polityką przeglądarek jak również nie naruszało ogólnie przyjętych zasad moralnych.